铜山泰山轻钢龙骨怎样在新时期抓住机遇、实现新突破?

发布时间:2022-6-25 9:00:00来源:http://ts.xzhljcgs.com/news828622.html

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目前,铜山泰山轻钢龙骨在国内低端市场占有蕞大份额,达到50%。公司认为,由于公司在宣传中不断强调性价比,其产品无法在高端市场立足。

 

经过鸿领建材的小编初步调研和企业内部分析,铜山泰山轻钢龙骨内部存在的问题总结如下:

1、品牌结构缺乏顶层战略设计,品牌数量过多,力量分散:

在品牌战略层面上仍然没有明确的顶层设计,导致企业资源过度分散。虽然品牌矩阵有量化基础,但象限定位和强势定位之间没有明显区别。

 

2、品牌形象方面,品牌家族普遍老化,形象力丧失:

企业品牌在视觉识别和强烈识别方面没有发挥重要作用,被淹没在许多家族品牌的丛林中。品牌标识形象在上世纪末仍然保持着1.0的设计风格。如果不与时俱进,必然会给现代消费者留下一种老年人有安全感的印象。


泰山轻钢龙骨 


3、认知大于现实,高端形象必须建立在消费者受众的头脑中

在消费者眼中,产品质量、品牌定位、视觉形象、价格定位等是否得到坚定支持,任何一方的缺席都会导致在目标受众眼中树立高端形象。

 

4、社会问题让企业、用户痛点成就品牌:

企业的初衷是有效地解决社会上的某个问题。该品牌还解决了用户的一些常见痛点。目前,没有明确的产品定位,没有以用户思维为导向的品牌发展。如今,随着建筑材料的不断迭代升级和龙骨产品份额的下降,龙骨类别下的品牌定位并不是一个关键因素。关注用户的实际痛点,开发高端产品和增长趋势产品,集中资源打造高端优质品牌是重中之重。

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